聊聊奢管專(zhuān)業(yè) | luxury marketing都是富二代？一身名牌？會(huì)鑒定奢侈品？貸款讀大學(xué)？

　　大家好，我是在巴黎留學(xué)的貝貝。今天分享的主題是關(guān)于我的碩士專(zhuān)業(yè)——奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)luxury marketing。今天我會(huì)給大家分享一下我的背景、我選擇奢管專(zhuān)業(yè)的原因、我的學(xué)校以及課程、就業(yè)方向，以及大家的問(wèn)題。

　　我的背景&我為什么選擇奢管專(zhuān)業(yè)？

　　首先，我來(lái)介紹一下我的學(xué)歷背景以及我是怎么進(jìn)入這個(gè)專(zhuān)業(yè)的：

　　我有一個(gè)雙本科的學(xué)歷，國(guó)內(nèi)法語(yǔ)本科+法國(guó)應(yīng)用外語(yǔ)專(zhuān)業(yè)(langues étrangères appliquées)本科，大三的時(shí)候，參加了Erasmus項(xiàng)目，到了比利時(shí)根特讀了一個(gè)學(xué)期的商科，本科有一次六個(gè)月的實(shí)習(xí)，在里昂的一家法語(yǔ)學(xué)校做行政助理。所以我的背景不是純商科，比較偏文吧。

　　我想學(xué)習(xí)奢管因?yàn)槭撬�算是我的一個(gè)小小夢(mèng)想，我雖然不買(mǎi)奢侈品，但是對(duì)奢侈品還是抱有很多幻想的，覺(jué)得這個(gè)專(zhuān)業(yè)聽(tīng)起來(lái)比較高大上，而且會(huì)有很多實(shí)踐的機(jī)會(huì)，如果學(xué)成之后可以去像Hermès、Dior、Chanel這樣的大牌工作，聽(tīng)起來(lái)也很面子。而且我很喜歡時(shí)尚、彩妝、護(hù)膚之類(lèi)的，我覺(jué)得這個(gè)專(zhuān)業(yè)會(huì)很適合我。

　　我的申請(qǐng)之路

　　申請(qǐng)流程就是在網(wǎng)上填表，上傳簡(jiǎn)歷，不需要?jiǎng)訖C(jī)信，還需要提交英語(yǔ)成績(jī)比如雅思，但是因?yàn)橐咔殛P(guān)系這一點(diǎn)沒(méi)有那么嚴(yán)格，我當(dāng)時(shí)提交了我兩年前考出的雅思7分，最后也被錄取了。

　　在網(wǎng)上填表的時(shí)候有essay，比方說(shuō)”我們?yōu)槭裁匆�選擇你“。第一輪篩選過(guò)后就是視頻面試了，給你一些問(wèn)題，讓你在規(guī)定時(shí)間里錄一個(gè)視頻來(lái)回答，這一輪的問(wèn)題就是和奢侈品密切相關(guān)了，好像有五個(gè)問(wèn)題，問(wèn)你對(duì)奢侈品的理解，還有對(duì)sustainability的看法等等，這些問(wèn)題都是問(wèn)的你自己的理解，所以不會(huì)太難。學(xué)校的回復(fù)比較快，我記得我從申請(qǐng)到被錄取，應(yīng)該只花了一個(gè)星期左右。

　　我的學(xué)校和奢侈品管理專(zhuān)業(yè)

　　接下來(lái)我簡(jiǎn)單介紹一下我們學(xué)校和我的專(zhuān)業(yè)，以及申請(qǐng)的流程。我的學(xué)校是Neoma Business School，中文是諾歐商學(xué)院，是法國(guó)排名前十的商學(xué)院。在法國(guó)的蘭斯，魯昂和巴黎都有校區(qū)，我們的奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)luxury marketing專(zhuān)業(yè)就在巴黎校區(qū)。

　　我們這個(gè)碩士項(xiàng)目是15個(gè)月，其中4-6個(gè)月是實(shí)習(xí)，其他的時(shí)間就是上課，還要寫(xiě)畢業(yè)論文。學(xué)費(fèi)是16900歐元，我當(dāng)時(shí)是有4000歐的優(yōu)秀學(xué)生獎(jiǎng)學(xué)金。我們是英文授課，但是實(shí)際上因?yàn)榇蠖鄶?shù)同學(xué)都是法國(guó)人，外國(guó)人占少數(shù)，所以有時(shí)候小組討論的時(shí)候大家不知不覺(jué)還是會(huì)用法語(yǔ)交流，所以如果你不會(huì)講法語(yǔ)的話(huà)比較難以融入。

　　奢侈品管理專(zhuān)業(yè)學(xué)什么？

　　現(xiàn)在我來(lái)給大家介紹一下我們的課程。

　　我們第一學(xué)期有六門(mén)課。

　　第一門(mén)課：consumer intelligence，就是分析消費(fèi)者的一些行為，了解消費(fèi)者的心理，給奢侈品品牌提一些建議。

　　第二門(mén)課：Strategic marketing process in luxury companies這門(mén)課呢，我們需要自己憑空造一個(gè)奢侈品品牌，然后設(shè)計(jì)我們的產(chǎn)品，我們組當(dāng)時(shí)做的是用藕絲來(lái)做絲巾，這門(mén)課還挺有意思的。

　　第三門(mén)課：brand as narratives assets in luxury markets這門(mén)課講的是奢侈品品牌是怎么講好他們的故事的。

　　第四門(mén)課：managing digital disruption，是更偏向digital的課。

　　第五門(mén)課：luxury across the cultures，學(xué)習(xí)不同國(guó)家，不同文化的消費(fèi)者的特點(diǎn)。

　　第六門(mén)課：luxury economics and perspectives，這門(mén)課算是比較文科的經(jīng)濟(jì)課，會(huì)出現(xiàn)很多數(shù)字，但是完全不需要你做任何計(jì)算，不需要你有任何數(shù)學(xué)能力。

　　第二學(xué)期的課我覺(jué)得更有意思：

　　我們有ethics in luxury marketing，我們討論過(guò)，為什么女孩的玩具總是粉色的，想到男孩就都會(huì)想到藍(lán)色？

　　第二門(mén)課是luxury experience in retail，我們要去一些店里實(shí)地采訪(fǎng)，這門(mén)課的projet是，我們要選擇一個(gè)高級(jí)巧克力品牌，分析我們和各家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在各個(gè)方面的一些不同，并且給我們的品牌提出各種建議。

　　還有一門(mén)課是luxury experience through communication，我們要設(shè)計(jì)一個(gè)特殊的用戶(hù)體驗(yàn)。

　　下一門(mén)課是product and collection design，我們的一個(gè)作業(yè)是從各個(gè)角度分析大牌秀場(chǎng)的一件單品。

　　還有一門(mén)課是managing luxury wines and spirits，專(zhuān)門(mén)講酒的課，因?yàn)槲抑�前�?duì)酒沒(méi)有任何研究，所以在這門(mén)課里學(xué)到了很多知識(shí)，我們的老師有一個(gè)酒莊，他還邀請(qǐng)我們?nèi)ニ�的酒莊參觀，但是因?yàn)橐咔樗�以一直去不了�?/P>

　　最后一門(mén)課是剛剛結(jié)束的luxury brand challenge，每年都會(huì)有一個(gè)奢侈品品牌和我們學(xué)校合作來(lái)做這個(gè)challenge，今年我們是和香檳品牌veuve clicquot合作的，要為他們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)personalization的產(chǎn)品，這個(gè)課比較考驗(yàn)我們的設(shè)計(jì)能力。那這就是我們一年左右上的所有的課程了，大家覺(jué)得有意思嗎？

　　奢管專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后能做什么？

　　關(guān)于畢業(yè)后的工作，我們這個(gè)專(zhuān)業(yè)出來(lái)大部分都在marketing工作，有做retail marketing的，還有digital marketing；也有在各個(gè)大牌做柜哥柜姐的。進(jìn)入像lvmh或者開(kāi)云這種大公司的可能性也挺大的，比方說(shuō)我有同學(xué)已經(jīng)找到了Sephora, Cartier還有Dior等等大牌的實(shí)習(xí)。但是包括我，還有許多同學(xué)申請(qǐng)的實(shí)習(xí)或者工作都不是在奢侈品公司，但是只要是marketing的方向我們都能做。

　　Q&A

　　很多人想知道，學(xué)奢侈品的同學(xué)家境一定都很好嗎？實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，我覺(jué)得我們班里至少有一半同學(xué)家境都不錯(cuò)，當(dāng)然大家平常不會(huì)聊這個(gè)啦，但是從他們的穿著上就能看出來(lái)，當(dāng)然這也正常，因?yàn)槿绻�家境比較好的話(huà)，更容易接觸到奢侈品，有可能因?yàn)楦改妇褪菍?duì)奢侈品感興趣，孩子也更容易對(duì)這方面耳濡目染受到影響吧，我覺(jué)得這些原因都是一環(huán)扣一環(huán)的。但是也有很小一部分同學(xué)是通過(guò)銀行貸款或者是課后打工才能支付起學(xué)費(fèi)的。簡(jiǎn)單說(shuō)，家境好的同學(xué)有很多，但不是全部。