美國(guó)研究生傳媒專(zhuān)業(yè)方向有哪些？

　　隨著各種媒體形式的日益強(qiáng)大，傳媒專(zhuān)業(yè)也成為了留學(xué)生們熱衷的專(zhuān)業(yè)。美國(guó)是全球傳媒領(lǐng)域的“超級(jí)大國(guó)”，擁有世界上最發(fā)達(dá)的傳播媒介系統(tǒng)，涵蓋了所有的媒體形式，除了廣播、雜志這樣的傳統(tǒng)媒體，還有當(dāng)前最熱門(mén)的“新媒體”產(chǎn)業(yè)，這些都依托于美國(guó)先進(jìn)的媒體技術(shù)和傳播理念。所以去美國(guó)留學(xué)研究生傳媒專(zhuān)業(yè)是非常好的選擇。

　　美國(guó)大學(xué)傳媒專(zhuān)業(yè)研究生學(xué)位設(shè)置

　　主要分支方向介紹

　　傳播學(xué)

　　傳播學(xué)（communication）：偏學(xué)術(shù)研究。傳播學(xué)屬于傳媒的老牌分支，20世紀(jì)30年代起源于美國(guó)。研究傳播學(xué)其實(shí)就是研究人：研究人與人（interpersonal communication），人與其它的團(tuán)體、組織和社會(huì)之間的關(guān)系（organizational communication）以及人如何接收和傳遞信息。傳播學(xué)屬于交叉學(xué)科，凡是研究人與人之間的關(guān)系的科學(xué)，如政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類(lèi)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、哲學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、語(yǔ)義學(xué)、神經(jīng)病學(xué)等等，都與其相關(guān)。西北大學(xué)的傳播學(xué)院下面就設(shè)有：Communication，Communication Sciences and Disorder PhD,Communication Studies PhD。其中兩個(gè)學(xué)位都是PhD，哥大和南加大也開(kāi)設(shè)有傳播學(xué)博士，可見(jiàn)這個(gè)專(zhuān)業(yè)是比較偏學(xué)術(shù)的，不是特別受中國(guó)學(xué)生的青睞。

　　傳播學(xué)的核心課程有：傳播學(xué)理論和研究（CommunicationStudies), 修辭學(xué)（RhetoricalStudies), 觀眾分析（AudienceAnalysis），組織研究學(xué)（Organizational Communication），一般大部分學(xué)校還會(huì)開(kāi)設(shè)研究方法（Research），這門(mén)課主要是學(xué)社會(huì)學(xué)科研究方法和數(shù)據(jù)分析軟件，如SPSS。

　　美國(guó)top100的學(xué)校中開(kāi)設(shè)傳播學(xué)master課程的，主要有哥倫比亞大學(xué)、加州大學(xué)伯克利分校、南加大、西北大學(xué)、華盛頓大學(xué)等等。Communication相對(duì)于傳媒的另外一個(gè)分支申請(qǐng)要求會(huì)比較低。哥大的MS in CommunicationsPractice 托福要求100或者雅思7.0，需要GRE和面試。哥大還有一個(gè)較容易錄取的傳媒專(zhuān)業(yè)叫MA/EdM in Communication and Education,設(shè)在Teachers College下面，IBT100或者雅思7.0，GRE不需要，Writing Sample 也不需要。這對(duì)于想去名校而自身?xiàng)l件一般的學(xué)生來(lái)說(shuō)不失為一個(gè)好的選擇。

　　USC的Annenberg 傳媒學(xué)院，分為School of Communication和School of Journalism。開(kāi)設(shè)的關(guān)于傳播學(xué)的項(xiàng)目有Master ofCommunication Management，Master of Communication Informatics, MA inGlobal Communication。Master of Communication Management 是一個(gè)兩年的項(xiàng)目，語(yǔ)言要求卡得比較緊，要110，差得不是很遠(yuǎn)的會(huì)被要求參加一個(gè)語(yǔ)言班，GRE和GMAT要求較寬松，有面試，還要交writing sample。

　　新聞學(xué)

　　新聞學(xué)（journalism): 偏實(shí)踐。新聞學(xué)一般可以分為Print, Online, Broadcast三個(gè)類(lèi)別，Print是傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志，Broadcast是電視新聞和無(wú)線(xiàn)電廣播，Online方向的其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)媒體，New Media(新媒體)，這個(gè)方向其實(shí)和上述分支有交叉，主要是指通過(guò)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無(wú)線(xiàn)通信等，以電視、電腦、手機(jī)為終端，向受眾提供交互的信息。美國(guó)Top的新聞學(xué)院有：Columbia University, University of Missouri-Columbia,，Northwestern University, University of California-Berkeley， Universityof Southern California等。

　　新聞學(xué)的核心課程主要focus在四方面，Video，Digital，Audio，Text，都是非常實(shí)踐的。所以新聞專(zhuān)業(yè)的學(xué)生大部分的時(shí)間不是在外面跑新聞，寫(xiě)report，就是在剪片室里面剪輯制作音頻視頻。很多新聞學(xué)院也會(huì)提供專(zhuān)門(mén)是體育播報(bào)，藝術(shù)類(lèi)或者財(cái)經(jīng)類(lèi)播報(bào)的課程。比如南加大的Journalism專(zhuān)業(yè)在體育方面是做得十分出色的。隨著新媒體的普及，一些新聞學(xué)院也提供coding和programming的課程供學(xué)生選擇。

　　提到新聞學(xué)就不得不提哥大。普利策新聞獎(jiǎng)，美國(guó)新聞界的一項(xiàng)最高榮譽(yù)獎(jiǎng)就是在哥大頒發(fā)的，而哥大新聞學(xué)院也是根據(jù)普利策的遺囑開(kāi)設(shè)，所以哥大是很多學(xué)新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生的圣殿。不同的學(xué)校開(kāi)設(shè)的項(xiàng)目不一樣。如哥大的Journalism下面分為M.Sin Journalism 和M.Ain Journalism。兩個(gè)項(xiàng)目最大的區(qū)別在于是否需要工作經(jīng)驗(yàn)。M.Atrack的需要3-15年的工作經(jīng)驗(yàn)，而M.S這個(gè)track是不用的，由此可見(jiàn)，M.A會(huì)更實(shí)踐，課程更intensive一點(diǎn)，而M.S更基礎(chǔ)一點(diǎn)。關(guān)于其他的硬性要求，兩個(gè)項(xiàng)目都要求IBT114/IELTS8.0，不要求GRE,需要Writingsample，除此之外，學(xué)生會(huì)被要求參加學(xué)校寫(xiě)作內(nèi)測(cè)。南加州大學(xué)的新聞專(zhuān)業(yè)語(yǔ)言也卡在110，并且非�？粗乇究频谋尘埃�偏愛(ài)GPA高的學(xué)生。除了這一些綜合性大牛學(xué)校，EmersonCollege 也非常受美國(guó)本地人的推崇，這所院校是私立專(zhuān)業(yè)學(xué)院，所以沒(méi)有綜合排名，但是數(shù)得上是美國(guó)傳媒名校。它的Journalism錄取要求為IBT90或者雅思7.0，不需要GRE，有面試。

　　我們比較哥大的傳播學(xué)和新聞學(xué)兩個(gè)項(xiàng)目會(huì)發(fā)現(xiàn)，新聞學(xué)難度大得多，因?yàn)檫@個(gè)專(zhuān)業(yè)是真操實(shí)練的，沒(méi)有什么水課。對(duì)于中國(guó)學(xué)生來(lái)說(shuō)，語(yǔ)言和文化是兩個(gè)非常大的挑戰(zhàn),和英語(yǔ)作為母語(yǔ)的外國(guó)學(xué)生是毫無(wú)優(yōu)勢(shì)的,這也是為什么名校的Journalism專(zhuān)業(yè)里面國(guó)際生的比例非常低。這種尷尬的境況在學(xué)生找工作時(shí)就表現(xiàn)得越加明顯，新聞專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在美國(guó)就業(yè)比較困難，所以選擇回國(guó)的居多。

　　廣告學(xué)

　　廣告學(xué)（advertising）:廣告學(xué)主要是一種試聽(tīng)類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)傳遞某種信息來(lái)達(dá)到銷(xiāo)售產(chǎn)品，服務(wù)和思想的最終目的。不像是傳播學(xué)或者是新聞學(xué)，美國(guó)開(kāi)設(shè)新聞專(zhuān)業(yè)的院校不是很多。一般的廣告學(xué)都開(kāi)設(shè)在傳媒學(xué)院下面，如波士頓大學(xué)，伊利諾伊香檳分校，雪城大學(xué)，而SouthernMethodist的advertising專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)在藝術(shù)學(xué)院下面，Universityof Texas--Austin開(kāi)設(shè)在專(zhuān)門(mén)的廣告公關(guān)學(xué)院下面。設(shè)置在傳媒學(xué)院下面的廣告專(zhuān)業(yè)申請(qǐng)的時(shí)候是不用作品集的，拿的學(xué)位是M.A，而藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院下面的一般要求作品集，拿的是M.F.A（Masterof Fine Arts)學(xué)位。

　　Advertising的核心課程主要有廣告學(xué)理論，研究方法（qualitativeresearch），還有一些writing的課程。有一些學(xué)校像BostonUniversity會(huì)要求學(xué)生有兩個(gè)semester的實(shí)習(xí)，還有一些會(huì)提供市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，傳播學(xué)這些課程。

　　至于申請(qǐng)條件，波士頓大學(xué)的M.S.Advertising 要求IBT100或者雅思7.0，需要GRE但是成績(jī)不做硬性規(guī)定，對(duì)于國(guó)際生，學(xué)校要求錄制1-3分鐘的小視頻，回答曾經(jīng)遇到的challenge或者是你原創(chuàng)的一個(gè)idea。除此之外，國(guó)際生有可能會(huì)被抽中做一個(gè)Skype面試。UIUC的錄取條件，明確規(guī)定IBT104，接受GRE或者GMAT，沒(méi)有面試。此外，UT-Austin是美國(guó)唯一一個(gè)提供廣告學(xué)博士的學(xué)校。

　　PR, SC, IMC

　　公共關(guān)系學(xué)（Public Relation）、戰(zhàn)略傳播（strategic communication）、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（Integrated marketing communication）：之所以把這三個(gè)放在一起呢，是因?yàn)檫@三個(gè)專(zhuān)業(yè)都是服務(wù)于企業(yè)的，偏strategy和marketing的。波士頓大學(xué)，邁阿密大學(xué)和雪城大學(xué)的PR專(zhuān)業(yè)都設(shè)在communication學(xué)院下面，作為傳播學(xué)的一個(gè)分支，而南加大的PR專(zhuān)業(yè)則設(shè)在Journalism專(zhuān)業(yè)下面。

　　PR的核心課程都會(huì)涉及communicationtheory以及writing，可見(jiàn)這個(gè)專(zhuān)業(yè)對(duì)于溝通和寫(xiě)作能力是有一定要求的。南加大的http://M.A.in Strategic Public Relations 要求有GRE和語(yǔ)言要求，雖沒(méi)有明確的規(guī)定，但是從2016屆學(xué)生的profile來(lái)看，波士頓大學(xué)的M.S.inPublic Relation 也是需要GRE/IBT100/IELTS7.0，特別要注意的是學(xué)生需要錄制一個(gè)3分鐘的video，可能被抽到Skype面試。波士頓大學(xué)的幾乎所有傳媒專(zhuān)業(yè)都是需要錄制視頻的，所以這一點(diǎn)大家要注意。

　　很多人可能對(duì)Integrated Marketing Communication 比較陌生，這是西北大學(xué)教授提出的一個(gè)概念，指企業(yè)要利用一元化的策略，通過(guò)廣告，公關(guān)，新聞媒體，促銷(xiāo)等一切營(yíng)銷(xiāo)傳播手段把信息傳達(dá)給audience。這是一個(gè)比較綜合的，偏商科的專(zhuān)業(yè)。西北大學(xué)的IMC是屬于全美最頂尖的，但是申請(qǐng)難度也可見(jiàn)一斑。要求GRE 或者GMAT，但是如果滿(mǎn)足了以下條件：目前是西北大學(xué)的學(xué)生或擁有西北大學(xué)的學(xué)位；擁有五年這個(gè)領(lǐng)域的全職經(jīng)驗(yàn)；參加南洋科技大學(xué)和西北大學(xué)的聯(lián)合項(xiàng)目；參加北大和西北大學(xué)的聯(lián)合項(xiàng)目；參加香港城市大學(xué)和西北大學(xué)的聯(lián)合項(xiàng)目并且GPA在3.5以上，可以waive掉GRE或者GMAT。雖然南加大和西北大學(xué)對(duì)于語(yǔ)言和GRE都沒(méi)有特殊的要求，注重面試，但是從往屆學(xué)生來(lái)看，錄取的都是學(xué)霸級(jí)人物，軟硬實(shí)力兼具，或者是某一方面特別突出，如有很吸引眼球的實(shí)習(xí)或者工作經(jīng)歷。

　　美國(guó)大學(xué)傳媒專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景

　　傳媒行業(yè)是當(dāng)今世界增長(zhǎng)最快的行業(yè)。報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、多媒體行業(yè)、廣播電臺(tái)、政府公關(guān)部門(mén)新聞發(fā)言人，影視制作公司都對(duì)傳媒專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生有很大的需求量。國(guó)際性的一些大型賽事紛紛在中國(guó)舉行，中國(guó)對(duì)具有國(guó)際背景的傳媒人才的渴求更甚于以往。擁有“海歸”背景的傳媒類(lèi)優(yōu)秀人才的待遇水漲船高，甚至達(dá)到了年薪數(shù)十萬(wàn)元以上的水平，成為“金領(lǐng)”階層。

　　傳媒的就業(yè)前景廣闊，涵蓋行業(yè)包括出版，印刷，教育，政府，酒店，廣告，公關(guān)，娛樂(lè)(電影，電視，電臺(tái)，音樂(lè))，新聞，藝術(shù)，服裝以及大型企業(yè)的市場(chǎng)推廣部門(mén)等。涵蓋的職能包括：市場(chǎng)咨詢(xún)，活動(dòng)與廣告策劃，平面設(shè)計(jì)與制作，公關(guān)宣傳，企業(yè)形象包裝，品牌推廣，營(yíng)銷(xiāo)等等。