美國的體育管理專業(yè)到底有多強？

　　美國作為體育大國，在體育產(chǎn)業(yè)是非常完善的。高度發(fā)達的體育產(chǎn)業(yè)也孕育出了眾多與體育相關(guān)的專業(yè)，其中體育管理專業(yè)是非常吸引留學(xué)生的一個。今天小編就來為大家詳細介紹一下美國的體育管理專業(yè)，有興趣的同學(xué)注意聽啦！

　　美國在經(jīng)歷了一百多年的體育運動飛速發(fā)展后，已經(jīng)成為全球體育綜合競技水平最高的國家，并且也是目前世界上Sports Business體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家，尤其是在體育商業(yè)運作方面非常成熟和領(lǐng)先，有太多值得中國體育產(chǎn)業(yè)學(xué)習、研究和借鑒之處！

　　眾所周知，美國有全球知名的四大職業(yè)體育聯(lián)盟，分別由美式橄欖球聯(lián)盟NFL、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟MLB、美國職業(yè)籃球聯(lián)賽NBA和國家冰球聯(lián)盟NHL組成（其實美國還有一個職業(yè)足球大聯(lián)盟MLS，但因為是后起之秀，其地位至今仍無法與前四大體育聯(lián)盟比肩。），這四大聯(lián)盟中又以NFL最為成功。（NFL在2014年就取得了96億美金的收入，是英超聯(lián)賽的兩倍之多。）美國體育產(chǎn)業(yè)就是緊密圍繞這四大知名職業(yè)體育聯(lián)盟賽事為核心，迅猛華麗展開的一條成熟完整的體育運作產(chǎn)業(yè)鏈，而這條體育運作產(chǎn)業(yè)鏈上也催生出了一系列的商業(yè)機會、體育收入和工作崗位。

　　什么是體育管理？

　　體育管理是體育組織中的管理者，對體育管理客體通過實施計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制等職能，協(xié)調(diào)他人的活動，發(fā)揮各種資源的作用，實現(xiàn)預(yù)定目標的活動過程。

　　美國作為體育大國，很多院校都開設(shè)有體育管理專業(yè)。從院校設(shè)置上來看，美國開設(shè)體育管理專業(yè)的院校，一般開設(shè)在運動學(xué)院，教育學(xué)院，商學(xué)院或者繼續(xù)教育學(xué)院這4個區(qū)域，有本科，碩士和博士階段。

　　專業(yè)課程設(shè)置

　　體育管理主要針對體育產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化的課程，一般涉及到體育市場營銷，場館管理，體育娛樂設(shè)置管理，體育會事管理，體育經(jīng)濟學(xué)，體育金融，體育信息等。

　　以紐約大學(xué)的體育管理（本科階段叫sports management， 研究生階段稱sports business ）課程為例，基礎(chǔ)課程如下：

　　專業(yè)分支

　　在核心必修課之外，針對不同的側(cè)重點又設(shè)立了如下幾個方向：

　　1. Professional and Collegiate Sports Operations 職業(yè)和大學(xué)體育聯(lián)賽管理

　　2. Sports Marketing and Sales 體育市場營銷和銷售

　　3. Global Sports Media 全球體育媒體

　　4. Sports Law 體育法

　　就業(yè)形勢

　　體育管理專業(yè)的就業(yè)覆蓋面廣，包含市場營銷，團隊管理，場館和體育設(shè)施管理，體育產(chǎn)品和體育器材銷售，體育管理和金融，體育法，體育統(tǒng)計和體育零售和整銷管理。

　　體育營銷：以體育活動為載體來推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場營銷活動，是市場營銷的一種手段。

　　體育信息主管：負責體育組織與傳媒組織之間關(guān)系的一個角色，撰寫新聞稿，組織記者招待會。

　　專業(yè)體育媒體：即以報道、評論體育領(lǐng)域中的活動及其相關(guān)內(nèi)容為主要成分的體育媒體。如《中國體育報》、《體壇周報》、《足球》、《NBA籃球時空》、《網(wǎng)球天地》等報刊以及我國的CCTV—5 和全球最成功的體育頻道ESPN等。

　　體育經(jīng)紀人：體育經(jīng)紀人主要從事體育賽事、體育組織的品牌包裝、經(jīng)營策劃、無形資產(chǎn)開發(fā)以及運動員的轉(zhuǎn)會、參賽等中介活動，是溝通體育市場供需雙方不可或缺的一個群體。

　　美國體育核心產(chǎn)業(yè)運作及組成部分介紹：

　　按照國際上體育行業(yè)的分法，美國體育產(chǎn)業(yè)可分為行業(yè)上游的體育核心產(chǎn)業(yè)和行業(yè)下游的體育附屬產(chǎn)業(yè)，而美國的體育核心產(chǎn)業(yè)也是目前全球體育市場經(jīng)濟中最為發(fā)達、最引以為傲的。美國體育產(chǎn)業(yè)的運作模式是以體育資產(chǎn)、體育傳播媒體、體育贊助商、體育場館、體育特許商品公司、體育中介商為六大主體的一條成熟完整的體育核心產(chǎn)業(yè)鏈，并且這六大主體組成部分之間相互交織、互作推手、相輔相成。

　　體育資產(chǎn)Properties：在美國最具代表性的體育資產(chǎn)是職業(yè)體育、大學(xué)體育聯(lián)盟、球隊和運動員，“這些”體育資產(chǎn)可以向其他五大主體出售他們的媒體權(quán)益、代言權(quán)及特許商品權(quán)益等。他們的核心商業(yè)活動則是組織及參與賽事，借此取得來自賽事的收入和利潤。（例如NCAA美國大學(xué)體育總會）體育資產(chǎn)可以說是美國核心體育產(chǎn)業(yè)中最重要的部分，直白一點說也就是“賺錢機器”的價值源頭，下面這五大體育核心產(chǎn)業(yè)鏈上的主體都是圍繞體育資產(chǎn)開展體育商業(yè)和體育運作的。（美國體育商業(yè)收入最高的前十所美國大學(xué)一年的大學(xué)體育賽事門票收入就在2500萬美金-6000萬美金之間；商業(yè)收入最高的前三十所美國大學(xué)一年的大學(xué)體育賽事門票收入也都在2000萬美金以上。）

　　體育傳播媒體：傳播媒體從體育資產(chǎn)那里購買每年的賽事媒體版權(quán)和其他體育類版權(quán)，再轉(zhuǎn)手向體育贊助商、廣告商等想借助賽事等體育節(jié)目進行營銷的群體那里收取宣傳廣告費用。美國之前的體育轉(zhuǎn)播渠道主要以ESPN、Fox、NBC等傳統(tǒng)付費電視為主，目前各大電視臺的付費訂閱人數(shù)在下滑，開始主要向網(wǎng)絡(luò)渠道轉(zhuǎn)移，不過美國大體育電視臺也都有自己強大的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)直播平臺。

　　體育場館：場館的核心商業(yè)活動是與體育聯(lián)盟合作舉辦體育賽事。（例如AT&T Stadium、Barclays Center、Staples Center）美國許多大型體育場館都委托專業(yè)的管理公司經(jīng)營，這類公司通常是體育和娛樂領(lǐng)域的大型管理公司，會參與到場館設(shè)計、設(shè)施維護、商務(wù)開發(fā)等各個環(huán)節(jié)中，通過專業(yè)化的管理延長場館設(shè)施的使用年限，充分發(fā)掘其商業(yè)價值。例如美國體育管理公司AEG就擁有、管理和咨詢服務(wù)超過全球100座頂級場館，包括洛杉磯Staples Center、倫敦The O2 Arena和上海梅賽德斯-奔馳文化中心等。

　　體育特許商品公司：特許商品公司通過買下體育資產(chǎn)們的特許商品經(jīng)營權(quán)，然后出售與體育資產(chǎn)們相關(guān)的各種服飾、紀念品、玩具等等。（這部分也比較好理解，我不詳細講解了。）

　　體育中介商：是體育產(chǎn)業(yè)上下游的紐帶，能夠促進體育市場的繁榮發(fā)展，體育中介服務(wù)包括體育經(jīng)紀、體育營銷服務(wù)、體育活動策劃服務(wù)等。除此之外，體育中介商的主要業(yè)務(wù)也并不僅僅局限在體育領(lǐng)域，還涵蓋了娛樂、影視、戰(zhàn)略營銷、咨詢服務(wù)等領(lǐng)域，體育中介商通過專業(yè)化的開發(fā)、包裝、協(xié)調(diào)和談判等，幫助職業(yè)體育賽事、俱樂部、運動員等實現(xiàn)商業(yè)價值最大化，最終拉動體育經(jīng)濟增長，繁榮體育市場。全球最知名的此類公司有兩家，分別是世界最大的體育經(jīng)紀公司CAA（美國創(chuàng)新藝人經(jīng)紀公司，成立于1975年，世界十大體育經(jīng)紀公司名單中排名第一位。2006年CAA體育事業(yè)部開始涉足體育經(jīng)紀，其代理的運動員、主持人及教練等超過1000人，知名代理運動員包括C羅和貝克漢姆等。）和全球體育營銷巨頭IMG（國際管理集團，成立于1960年，是全球最大的獨立體育節(jié)目制作方之一， IMG涵蓋體育產(chǎn)業(yè)從頂級體育賽事，到賽事贊助、明星代理，以及世界級體育訓(xùn)練學(xué)院等。IMG經(jīng)紀業(yè)務(wù)旗下明星包括老虎伍茲、費德勒、納達爾等），并且這兩家公司均在美國。

　　美國大學(xué)與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)適合就讀的專業(yè)介紹：

　　院校推薦

　　1. 密歇根大學(xué)安娜堡分校

　　密歇根大學(xué)安娜堡分校是美國一流名校，它的體育管理專業(yè)設(shè)在密大的運動學(xué)學(xué)院，該學(xué)院在全美排名前5。

　　密大的體育管理專業(yè)提供3種學(xué)位：B.A、M.A、PhD，學(xué)生主要學(xué)習體育的“經(jīng)濟面”——參賽團隊和場館的經(jīng)濟效應(yīng)、體育消費者行為、關(guān)系營銷、籌款和運營等。

　　該校畢業(yè)生的就業(yè)率高達98%，有非常多的優(yōu)秀校友和商業(yè)伙伴，在這里，新生都有機會加入并實踐。

　　密歇根安娜堡大學(xué)因為擁有很多出眾的運動員，同時在學(xué)術(shù)方面享有很高的聲譽，它的體育管理專業(yè)成為大家都爭向申請的學(xué)校。

　　2. 紐約大學(xué)

　　紐約大學(xué)是美國綜合排名32的名校，紐約大學(xué)的體育管理專業(yè)學(xué)位為B.S，完成學(xué)士學(xué)位之后可以申請研究生體育商業(yè)管理(sport business)的M.S學(xué)位。

　　紐大的體育管理課程涉及金融、管理、法律、傳媒、推廣等領(lǐng)域，課程不僅局限于課堂內(nèi)，很多都是在體育館或活動現(xiàn)場上的。同時紐約大學(xué)的體育管理專業(yè)為學(xué)生提供紐約以及全球各地實用的實習經(jīng)歷。另外，紐約大學(xué)體育管理專業(yè)B.S學(xué)位申請沒有特殊要求，與普通專業(yè)的本科申請要求相同。

　　3. 堪薩斯大學(xué)

　　堪薩斯大學(xué)以籃球發(fā)源地著稱，籃球明星張伯倫就曾就讀于堪薩斯大學(xué)，堪薩斯大學(xué)籃球隊也是美國大學(xué)生籃球聯(lián)賽 NACC的一級聯(lián)盟豪門球隊。

　　KU體育管理專業(yè)隸屬于教育學(xué)院，為學(xué)生提供三種學(xué)位：B.S、M.S.E、PhD。該校的碩士課程與北美社會體育管理協(xié)會(NASSM)聯(lián)盟，為學(xué)生提供非常多的實習機會以豐富閱歷。同時學(xué)生可以通過體育管理研究室(LSSM)進行研究，更有機會接觸到堪薩斯大學(xué)強健的運動員們。

　　4. 俄勒岡大學(xué)

　　俄勒岡大學(xué)的體育管理側(cè)重于營銷和經(jīng)營，屬于MBA下面的一個方向。該校的詹姆斯·華沙體育營銷中心與 Nike、NBA等公司和機構(gòu)有非常緊密的合作關(guān)系。

　　俄勒岡大學(xué)的Dennis R.Howard是體育管理教學(xué)非常有名的大師，他主講各種商業(yè)體育課程，也是為數(shù)不多的獲得過北美(美國和加拿大)體育管理的最高榮譽“厄爾·F·齊格勒獎”的教授

　　5. 康涅狄格大學(xué)

　　康涅狄格大學(xué)的體育管理在教育學(xué)院的Kinesiology運動機能學(xué)系，有著極強的教學(xué)和體育實力，該校的Sport Management專業(yè)和ESPN有著密切的聯(lián)系。ESPN離康涅狄格大學(xué)很近，這個專業(yè)的學(xué)生很容易進入到ESPN去實習，甚至是工作。

　　6. 雪城大學(xué)

　　不同于很多學(xué)校，雪城大學(xué)的Sports Management專業(yè)開設(shè)在體育和人體動力學(xué)院David B. Falk College of Sport and Human Dynamics。大多學(xué)校會把這個專業(yè)歸屬在商學(xué)院，文理學(xué)院里，只有雪城大學(xué)，擁有一個專業(yè)的體育學(xué)院。

　　該學(xué)院由David B Falk夫婦捐贈，致力于為喜歡體育的學(xué)生提供更好的教育。本科學(xué)生須修滿127個學(xué)分的課程，其主要課程包括：體育組織管理，體育金融，體育傳媒，公眾演講，寫作，體育法律等等。