獨立品牌價值評估咨詢機構(gòu)Brand Finance公布了最新全球軟實力指數(shù)（Global Soft Power Index）排行。
這項排名是根據(jù)各個國家的熟悉度、聲譽和影響力，還有7個軟實力因素：商業(yè)與貿(mào)易、治理、國際關(guān)系、文化遺產(chǎn)、媒體與傳播、教育與科學(xué)、民眾與價值觀進行評估后得出的。
軟實力指的是一個國家對世界其他國家的吸引力，被定義為“在國際關(guān)系中具有說服力的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
榜單顯示：德國位居榜首，前十名還包括：日本、英國、加拿大、瑞士、美國、法國、瑞典、中國，
澳大利亞則位居第十。
其中，新西蘭是增長最快的國家，排名第16。其快速增長的原因不得不歸功于總理Jacinda Ardern處理新冠疫情的表現(xiàn)以及他對民眾的親和力之高。
墨爾本大學(xué)亞洲研究所的Melissa Conley Tyler說：“軟實力會影響人們?nèi)ツ睦锫糜巍①徺I什么海外商品以及送孩子去哪里讀書�！�
她對Sydney Morning Herald表示:“我認為對一個國家領(lǐng)導(dǎo)人的正面印象非常重要，Ardern能夠使新西蘭有質(zhì)的突破，我并不感到意外�！�
Brand Finance的首席執(zhí)行官David Haigh說：“大多數(shù)人認為Ardern是“自信、果斷和公平的”，她在推動國家2021年的軟實力方面發(fā)揮了重要作用。
盡管澳大利亞和新西蘭幾乎消滅了新冠病毒，但Haigh表示：各國領(lǐng)導(dǎo)人決定實施嚴(yán)格的邊境關(guān)閉措施，對國家的軟實力是非常不利的。
他說：“澳大利亞嚴(yán)格的邊境控制和檢疫措施雖然有效地控制了病毒的傳播，但也可能加劇了外界的負面看法，并引發(fā)了對限制人員流動的批評。
Conley Tyler表示：澳大利亞的氣候變化政策以及對庇護尋求者和原住民的待遇阻礙了其總體排名。
對于中國的排名，Haigh表示：“盡管中國在國內(nèi)和邊境的各種問題上受到了西方媒體的批評，但這些批評似乎沒有對發(fā)展中國家產(chǎn)生負面影響，后者對中國的基礎(chǔ)設(shè)施、醫(yī)療、教育和金融支持做出了積極回應(yīng)�！�
與去年相比，澳大利亞的排名有所改善。去年，澳大利亞在全球60個軟實力國家中排名第13位。根據(jù)首屆全球軟實力指數(shù)，中國在2020年被全球視為“有趣而友好”的國家。
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