扒一扒美國廣告學(xué)碩士申請是怎樣的？

　　本篇文章主要從幾個方面對美國廣告學(xué)碩士申請進行詳細介紹，分別是：專業(yè)介紹、學(xué)習(xí)內(nèi)容、主要課程、就業(yè)信息、開設(shè)情況、申請要求、申請案例分析，希望對準備廣告學(xué)申請的小伙伴們有所幫助。

　　專業(yè)介紹

　　廣告，泛指一切不針對特定對象的公告，包括公益廣告、旅游廣告和商業(yè)廣告等。廣告的目的在于勸說或告知大眾，以引發(fā)購買、增加認知、或增加產(chǎn)品的區(qū)別性。每則廣告有訊息和傳遞信息的媒介構(gòu)成，是營銷策略的一環(huán)。

　　廣告學(xué)是一門獨立的學(xué)科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學(xué)。一個成功的廣告人必須了解與學(xué)習(xí)的課程包括：視覺傳達、廣告學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷、品牌策劃整合理論方法等。所以各個學(xué)校會根據(jù)自己的師資或研究重點，為廣告學(xué)專業(yè)提供或多或少開設(shè)相關(guān)課程，培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力。

　　廣告學(xué)旨在培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷及市場調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級專門人才。

　　學(xué)習(xí)內(nèi)容

　　在美國絕大部分advertising開設(shè)在communication學(xué)院下，專業(yè)的課程總結(jié)了一下有以下幾個特點：

　　掌握communication的理論知識，培養(yǎng)初步的研究技巧；

　　針對性強的選修課程豐富學(xué)生多方面的知識，例如有：管理學(xué)、廣告學(xué)、營銷學(xué)、行為心理學(xué)等，從多角度培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力；

　　課程實用性強，美國許多advertising專業(yè)課程都是以培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)技能而設(shè)置的，很重視學(xué)生實踐技能的培養(yǎng)。

　　廣告學(xué)碩士的培養(yǎng)方式主要有兩種：thesis track和non-thesistrack。

　　Thesis track就是論文型，比較少有，non-thesis track就是授課型，基本上每所學(xué)校都有。由于廣告學(xué)專業(yè)的本身就是比較側(cè)重應(yīng)用能力培養(yǎng)的，所以即使是開設(shè)論文性廣告學(xué)碩士的學(xué)校也不會花太多時間在論文上。廣告學(xué)開設(shè)thesis track也是有原因的，畢竟廣告行業(yè)不只是創(chuàng)造性的制作，他們還需要大量的數(shù)據(jù)分析和研究，以掌握本商業(yè)和市場的現(xiàn)狀，并對未來進行準確的預(yù)測，所以適當(dāng)?shù)难芯磕芰ε囵B(yǎng)還是必要的。

　　主要課程

　　在課程設(shè)置上，通常會有傳播學(xué)理論和大眾傳播研究等課程做基礎(chǔ)，然后再加上部分廣告學(xué)、市場學(xué)、消費者行為學(xué)、決策學(xué)等課程以及各類研討會，比較常見的課程如下：

　　Foundation Advertising（廣告學(xué)基礎(chǔ)）、ResearchMethods in Advertising and Communication（廣告與傳播的研究方法）、AdvertisingConsumer Behavior (消費者行為學(xué)-廣告)、Advertising Plan and Decision Making (廣告策劃與決策)、SpecialTopics in Advertising （廣告學(xué)專題）、Marketing Communications Strategy （市場傳播策略）

　　總體來說，學(xué)校會提供部分課程教會學(xué)生研究方法，如Research Methods in Advertising and Communication就是用來引導(dǎo)學(xué)生正確研究相關(guān)領(lǐng)域，然后提供各類實用性較強的課程，引導(dǎo)學(xué)生正確認識市場和運用市場。不同的學(xué)校側(cè)重點不同，有的比較側(cè)重研究，有的比較側(cè)重應(yīng)用，所以不同學(xué)校中，各類課程的比例也會不同。

　　就業(yè)信息

　　廣告學(xué)的就業(yè)形勢還是很不錯的，尤其是在中國這樣的發(fā)展中國家，廣告行業(yè)的發(fā)展勢頭非常強勢。廣告專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)途徑很廣，有很多大公司的營銷部門都會招收很多廣告人才為企業(yè)的營銷策略和形象建設(shè)出謀劃策。而且近幾年電視和網(wǎng)絡(luò)的受眾面越來越廣，他們的廣告份額也越來越高，這就刺激了這些行業(yè)對廣告人才的需求。此外，廣告在報紙和雜志等期刊的曝光率一直很高，所以出版行業(yè)對廣告人才也有很高需求。綜合來看，廣告專業(yè)的畢業(yè)生比較常見的就業(yè)單位有各類傳播機構(gòu)，包括：報刊、雜志社、電視臺、廣播臺、網(wǎng)站、專業(yè)的廣告行業(yè)，如廣告公司、策劃公司、公關(guān)公司、各大企業(yè)的廣告部、營銷部或是公關(guān)部，再就是政府的某些宣傳部門。

　　開設(shè)情況

　　美國TOP100學(xué)校中有11所學(xué)校提供廣告學(xué)碩士階段課程，課程長度在1到2年之間。11所學(xué)校中綜合排名最高的是University of North Carolina。其他學(xué)校比較均勻地分別在各個階段。其中，前50名的有5所，50-100的有6所。從地理位置來看，開設(shè)廣告學(xué)碩士的學(xué)校均勻分布在美國東北部，如Boston University，五大湖區(qū)，如University of Illinois-Urbana Champaign。

　　申請要求

　　Advertising的申請沒有特殊的要求，申請所需的材料就是GT、CV、RL、PS、Essay、成績單，部分學(xué)校要求WS。TOEFL 100，GRE310+是對申請者比較基本的要求。當(dāng)然也有學(xué)校要求托福106+，100只是一個平均數(shù)。大部分學(xué)校不要求工作經(jīng)驗，但是被University of North Carolina錄取的學(xué)生大部分有豐富的工作經(jīng)驗（大部分2年以上工作經(jīng)驗）。考慮到廣告學(xué)是一個實用性非常強的專業(yè)，所以出色的實踐經(jīng)歷對申請也是很有幫助的。此外，GPA也是一個非常重要的因素，學(xué)校一般都是要求3.0以上，還有部分學(xué)校的網(wǎng)頁上有顯示以往的錄取者評分的GPA是3.5以上，80%申請者在3.2+，所以建議申請者至少保持在GPA3.2+，至少不要差距太大。