美國碩士傳媒專業(yè)的魅力究竟有多大？

　　在美國，傳媒專業(yè)的知名度可是完全可以和商科專業(yè)相媲美的。其中包含了多個分支，典型的有：傳播學(xué) (Communication) 、新聞學(xué) (Journalism) 、廣告學(xué) (Advertising) 、公共關(guān)系學(xué) (Public Relations) 、影視 (Film Production) 等，在各個分支下還有細分的專業(yè)方向和種類。而且美國的傳媒發(fā)展在理論與實踐上都在世界上處于領(lǐng)先地位，所以去美國碩士傳媒專業(yè)是一個不錯的選擇。

　　1、傳播學(xué) (Communication)

　　傳播學(xué)在美國高等教育中占據(jù)重要位置，其教育發(fā)展水平在全球處于領(lǐng)先地位。它與經(jīng)濟學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)等多門學(xué)科都有密切的關(guān)系。傳播學(xué)研究的是人與人之間通過特定的一些媒介的交流，因此它也是傳媒專業(yè)下最基礎(chǔ)的學(xué)科。

　　傳播學(xué)下面有一些常見的分支，如： Communication Studies( 傳播學(xué)研究 ) 、 Mass Communication( 大眾傳媒 ) 、 Interpersonal( 人際交流 ) 、 Organizational Communication( 組織溝通 ) 、 Communication Management( 傳媒管理 ) 和 Rhetorical Studies( 修辭學(xué) ) 等。

　　美國很多高校都開設(shè)傳播學(xué)，其中著名的包括哥倫比亞大學(xué)、加州大學(xué)伯克利分校、南加州大學(xué)、西北大學(xué)、華盛頓大學(xué)等等。

　　2、新聞學(xué) (Journalism)

　　美國的新聞學(xué) (Journalism) 專業(yè)的劃分非常細致，一般來說分為 Print 、 Broadcast 和 Online 三個類別。 Print 是傳統(tǒng)的報紙雜志， Broadcast 是電視新聞和無線電廣播， Online 方向的其實就是網(wǎng)絡(luò)媒體，近年來涌現(xiàn)的 New Media( 新媒體 ) 在很多學(xué)校會單獨作為一個分支，主要是指通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無線通信等，以電視、電腦、手機為終端，向受眾提供交互的信息。

　　美國 Top 100 的學(xué)校中大概有超過半數(shù)的大學(xué)開設(shè) Journalism 專業(yè)，如傳統(tǒng)名校哥倫比亞大學(xué)，南加州大學(xué)，紐約大學(xué)等等。而且對于國際學(xué)生來說，如果能克服語言和文化的障礙，以后留學(xué)在這里發(fā)展，機會也是蠻多的。而且近年來美國也加強了和中國各媒體之間的的合作，所以在美國學(xué)習(xí)新聞學(xué)的中國學(xué)生也趕上了好時候。

　　3、公共關(guān)系學(xué) (Public Relations)

　　公共關(guān)系通俗的說法就是公司與外界溝通傳達信息的橋梁，是一門以社會公共關(guān)系活動和其規(guī)律為研究對象的邊緣性交叉學(xué)科。公共關(guān)系學(xué)與媒體、市場其實有著緊密的關(guān)系。學(xué)習(xí) PR 的學(xué)生將來就業(yè)面也是很廣的，特別是在一些公共公司、大興跨國企業(yè)的市場部、公關(guān)部、以及政府及新聞媒體部門等等都有比較好的發(fā)展方向。

　　全美大概只有不到 20 所高校提供 PR 碩士課程，課程時長在 1-2 年不等。相對著名的有西北大學(xué)、紐約大學(xué)、喬治城大學(xué)、雪城大學(xué)、波士頓大學(xué)等。

　　4、廣告學(xué) (Advertising)

　　美國是廣告業(yè)最發(fā)達的國家，這里所說的廣告學(xué)是偏向市場和策劃的，而不是指平面或數(shù)字媒體領(lǐng)域的廣告設(shè)計 (Design) 專業(yè)。主要是研究廣告產(chǎn)品的歷史、理論、策略、制作和經(jīng)營管理。就業(yè)方向也是瞄準媒體的廣告部門、廣告公司、廣告策劃與創(chuàng)意制作、市場營銷策劃、及市場調(diào)查分析等。

　　全美 Top100 高校中有開設(shè)廣告學(xué)碩士課程的主要有南加州大學(xué)、密歇根州立大學(xué)、雪城大學(xué)、西北大學(xué)等等。

　　5 、電視 (Film & Tv Production)

　　美國的電影教育十分發(fā)達。很多藝術(shù)院校和綜合性大學(xué)都會開設(shè)影視專業(yè)的碩士課程。學(xué)位也分為 MA 文學(xué)碩士 ( 主要學(xué)習(xí)電影理論 ) 和 MFA 純藝碩士 ( 主要從事電影制作，導(dǎo)演和后期 ) 兩種。申請電影專業(yè)的學(xué)生需要向?qū)W校提供自己的作品，方式包括繪畫，攝影，平面設(shè)計，音頻，視頻等。這里偷偷告訴那些準備申請電影專業(yè)的學(xué)生，在申請前我們可以去拍攝一些有中國特色的紀錄片，比較容易得到美國高校的青睞。

　　往往申請傳媒專業(yè)的美國研究生，不需要申請者有相關(guān)的本科背景，任何專業(yè)的學(xué)生都可以申請，對于本科學(xué)位也沒有特定的要求（除了一些極個別的專業(yè)，例如攝影）。但是傳媒專業(yè)往往希望申請者擁有多樣化的背景，這對未來發(fā)展會有很大幫助。這就是為什么美國很多大學(xué)鼓勵商科、法學(xué)和理工科專業(yè)的學(xué)生來申請傳媒專業(yè)的原因。

　　雖然按照劃分傳媒專業(yè)隸屬文科，但是它整體的申請難度在所有專業(yè)中算高的，而這里高難度指的不是像商科的一些專業(yè)那樣競爭者太多導(dǎo)致的競爭激烈。傳媒專業(yè)的申請難度則在于這個專業(yè)對于申請者的素質(zhì)要求極高。

　　除了要求 100 以上的托福成績和 3.2 以上的本科 GPA 以外，美國傳媒專業(yè)想要錄取的人往往需要有優(yōu)秀的寫作能力，這可以通過 TOEFL 和 GRE 的寫作部分體現(xiàn)；良好的人際溝通能力，可以通過申請人的個人文書體現(xiàn)；定量分析能力，未來的傳媒人不僅僅需要看到故事，還要有能力分析故事，分析數(shù)字，分析數(shù)據(jù)，因此“會思考”也是申請人需要必備的；同時他們還希望申請人愿意接受新知識和新科技，而且有較強的適應(yīng)力和靈活的運用能力來學(xué)會應(yīng)用新科技；最最重要還有一個就是媒體人必備的——激情！

　　美國就讀傳媒專業(yè)的優(yōu)勢

　　美國是全球傳媒領(lǐng)域的“超級大國”，是傳媒人士向往的鍍金圣地。作為傳媒領(lǐng)域的“超級大國”，美國是最早創(chuàng)立新聞學(xué)和傳播學(xué)專業(yè)的國家，擁有全球最發(fā)達的傳媒系統(tǒng)，專業(yè)研究體系十分成熟。 因此，美國成了不少留學(xué)生學(xué)習(xí)傳媒專業(yè)的理想之地。

　　美國傳媒的特色

　　美國是世界上最大的電影市場，同時又是最大的電影出口國，控制了全球錄音產(chǎn)品市場38%的份額，有四大商業(yè)性廣播網(wǎng)(ABC、CBS、MBC、NBC)。美國的很多大學(xué)里都有傳媒專業(yè)，學(xué)生可以隨時申請的，課程強調(diào)從興趣出發(fā)，從實踐出發(fā)，有創(chuàng)造力。

　　Journalism and mass communication碩士研究生教育的課程設(shè)置大致如下：

　　職業(yè)人才教育：

　　必修課包括媒介理論，大眾傳播研究方法。根據(jù)各校專業(yè)重點，會有一些與新聞和傳播實踐有關(guān)的理論課程，如新聞工作的哲學(xué)和原則，媒介法與媒介政策，新聞實踐與媒介新技術(shù)等。選修課則根據(jù)個人的方向與指導(dǎo)老師一起確定。這些方向可能包括：Journalism, advertising, publish relations, electronic media, media management. 這個大方向的碩士畢業(yè)生畢業(yè)時可以選擇做碩士論文。多數(shù)選擇綜合考試加professional project. Columbia University, Northwestern University, University of Missouri, Syracuse University, University of California at Berkley 和其他一些大學(xué)培養(yǎng)的多數(shù)都是這樣的碩士研究生。畢業(yè)后一般去媒體或者實業(yè)界工作。

　　研究人才教育：

　　必修課包括媒介理論，大眾傳播研究方法，及其它一些與媒介有關(guān)的理論課，例如輿論、宣傳與媒介，憲法第一修正案，媒介倫理等。選修課則根據(jù)個人的方向與指導(dǎo)老師以前確定。這些方向可能包括：Journalism, advertising, publish relations, electronic media, media management. 各校所設(shè)的研究方向有所不同。不同的研究方向，既可以學(xué)習(xí)與該方向有關(guān)的實踐課程，了解實踐領(lǐng)域的狀況為研究積累知識，也可以進一步學(xué)習(xí)研究方法和有關(guān)理論。這部分碩士研究生畢業(yè)后可能繼續(xù)在新聞與傳播學(xué)領(lǐng)域或者其它領(lǐng)域讀博士。

　　美國留學(xué)傳媒專業(yè)方向熱門院校

　　美國傳媒申請的人數(shù)年年攀升，錄取的門檻自然也水漲船高。要想申請到名校的傳媒專業(yè)，不管是硬實力還是軟實力都必須過人。 在專業(yè)背景方面 ，傳媒學(xué)通常不需要相關(guān)的本科背景，任何專業(yè)的學(xué)生都可以申請，或者沒有相關(guān)學(xué)歷但實踐經(jīng)驗豐富，學(xué)校也會向你伸出橄欖枝，甚至很多時候會青睞于擁有多樣化背景的申請者，這是傳媒學(xué)本身的學(xué)科性質(zhì)使然，它需要申請者不僅具備專業(yè)的傳媒知識，還要對其他領(lǐng)域的知識有一定的了解。

　　1、斯坦福大學(xué)

　　斯坦福大學(xué)是公認的世 界最杰出大學(xué)之一，其傳媒學(xué)專業(yè)也不遑多讓，歷來是眾多學(xué)子們的夢想之地。目前斯坦福大學(xué)傳播學(xué)系下只開設(shè)了新聞學(xué)碩士一個項目（MA in Journalism）。 該項目學(xué)制為一年，每年僅招收14至18名學(xué)生，競爭可謂相當激烈，想要獲得招生官的青睞顯然需要極其優(yōu)秀的專業(yè)實力加持，尤其是新聞報道和寫作方面的才能。 申請時需要提交三份新聞寫作樣本，可包括兩份數(shù)字媒體的案例（音頻、視頻、博客、照片等）。 斯坦福大學(xué)新聞學(xué)研究生專業(yè)的師資力量也十分雄厚，學(xué)生們在這里可以接受來自《華盛頓郵報》、《紐約時報》、《華爾街日報》、彭博新聞社和美聯(lián)社等的專業(yè)人才的教導(dǎo)，同時還為學(xué)生們提供種類繁多的實踐項目，這對于就業(yè)將是一大優(yōu)勢。

　　2、南加州大學(xué)

　　作為全美最優(yōu)秀的傳媒院校之一，南加大有著其自身獨特的優(yōu)勢。 南加大(USC)位于洛杉磯市中心，臨近好萊塢，洛杉磯著名的大型公司都會為南加大的學(xué)生提供實習(xí)就業(yè)機會。 很多名人都畢業(yè)于南加大，例如電影《星際大戰(zhàn)》的導(dǎo)演喬治·盧卡斯、中央電視臺主持人董卿、臺灣新聞主播侯佩岑、臺灣藝人陳妍希及西海岸很大的公關(guān)和咨詢公司的創(chuàng)始人、洛杉磯國王冰球隊的傳媒總監(jiān)、華爾街日報資深記者等各界精英，而且每年的奧斯卡頒獎典禮上，都會有南加大的校友獲獎或者被提名。 USC Annenberg School for Communication and Journalism所提供的傳媒學(xué)研究范圍十分廣闊，熱門碩士項目主要是傳播管理（Communication Management）、全球傳播（Global Communication/ Global Media）數(shù)字社交媒體（Digital Social Media）、新聞學(xué)（Journalism），申請者眾多。

　　3、西北大學(xué)

　　談及傳媒，就不得不提西北大學(xué)的整合營銷傳播（Integrated Marketing Communications）。 該項目設(shè)立在舉世矚目的Medill傳媒學(xué)院下 ，其課程與全球知名企業(yè)合作，讓學(xué)生研討企業(yè)案例，并提出行銷計劃用以解決企業(yè)實際面臨的問題和挑戰(zhàn)。 如此雄厚的師資和課程內(nèi)容吸引了世界各地的學(xué)生前來學(xué)習(xí)進修，畢業(yè)后研究生許多在世界500強公司服務(wù)，或為各大企業(yè)擔任行業(yè)顧問，也有的學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，其表現(xiàn)在業(yè)界頗受好評。

　　師資力量整合營銷研究中心教授包括廣告、營銷、公關(guān)等多個行業(yè)、多家跨國公司，如DDB/奧美廣告、寶喬、IBM等等的具有至少十年從業(yè)經(jīng)驗的，且在學(xué)術(shù)領(lǐng)域也頗有建樹的資深業(yè)內(nèi)人士。

　　項目設(shè)置項目致力于培養(yǎng)學(xué)生在市場溝通中的洞悉力以及對消費者的心理洞察 ，教授學(xué)生如何利用效率技巧與網(wǎng)絡(luò)技能去探求消費者需要的傾向性。

　　該項目設(shè)置了Brand Strategy，Content Marketing，Digital and Interactive Marketing, Marketing Analytics，Media Management以及Strategic Communications這幾個specialization，你可以根據(jù)自己的興趣選擇1個或最多3個方向的學(xué)習(xí)。 這個項目還有一些其他的特色資源，比如Immersion Quarter，你有機會去幫助頂級公司做項目。 此外，學(xué)校特別重視數(shù)據(jù)分析，從課程安排上可見一斑。

　　申請難度和要求 作為IMC整合營銷概念的鼻祖，該專業(yè)的申請難度較大。 該項目強調(diào)交流、數(shù)理、評判和分析思考能力，偏好多才多藝、有較強戰(zhàn)略分析以及創(chuàng)新力的學(xué)生。

　　國際學(xué)生面試時的口語寫作能力、申請文書和托福成績在申請中尤為重要。 同時要求申請者有一個清晰的職業(yè)規(guī)劃。 了解IMC，并知道西北IMC這個項目可以如何幫助你實現(xiàn)職業(yè)目標。 軟實力背景，如團隊協(xié)作能力、人際溝通能力或分析能力、職業(yè)成熟度等，這也都是需要在你的申請package中要著力打造的，好好地說出你的故事。

　　4、哥倫比亞大學(xué)

　　哥倫比亞大學(xué)的新聞學(xué)院是美國常春藤里唯一一所新聞學(xué)院，著名的普利策獎就由哥大新聞學(xué)院評選和頒發(fā)，有很多普利策獎得獎人在哥大任教。 依托于紐約大都市和美國媒體中心的優(yōu)越地理位置，哥大在生源素質(zhì)和新聞師資上有著超強的競爭力。

　　但哥大新聞是屬于傳統(tǒng)的新聞專業(yè)，注重新聞寫作、講故事的能力，以培養(yǎng)新聞從業(yè)人員為目標，學(xué)生每天都需要完成大量新聞采寫作業(yè)。 學(xué)院開設(shè)了新聞學(xué)（Journalism）的MS和MA學(xué)位，以及數(shù)據(jù)新聞學(xué)學(xué)位（MS in Data Journalism）。

　　MS in Journalism 是一個10個月的項目，學(xué)生可以選擇四個領(lǐng)域： 報紙、廣播（無線電或電視）、雜志和數(shù)字媒體、新聞?wù){(diào)查； MA in Journalism** 項目為期9個月，為工作經(jīng)驗豐富的新聞工作者而開設(shè)，也有四個領(lǐng)域： 藝術(shù)與文化，健康與科學(xué)新聞、商業(yè)與經(jīng)濟、政治； MA與MS的區(qū)別在于：前者注重教授基本的報道方法，后者注重讓新聞工作者成為某一領(lǐng)域的專家。 MS in Data Journalism項目為期三個學(xué)期，為學(xué)生們提供數(shù)據(jù)驅(qū)動的實踐培訓(xùn)，訓(xùn)練學(xué)生們獲取和分析數(shù)據(jù)并將其用于調(diào)查報道的能力。 哥大新聞每年招生人數(shù)約為220-250人，大陸學(xué)生每年遞增，近幾年大陸學(xué)生的人數(shù)為7、15、20 ，而且招收本科是新聞專業(yè)的學(xué)生越來越多。 除了學(xué)生本科GPA外，writing samples以及實習(xí)和工作經(jīng)歷可以說是申請過程中比重最大的部分，想要申請哥大新聞學(xué)的同學(xué)們在準備的時候一定要重視這兩方面。

　　5、加州大學(xué)伯克利分校

　　加州大學(xué)伯克利分校的新聞學(xué)碩士學(xué)位（Master of Journalism）學(xué)期兩年，學(xué)生們將會在校園里接受嚴格的沉浸式學(xué)習(xí)。 課程涉及多媒、新聞報道、法律道德、行為體、紀錄片等多個領(lǐng)域。 學(xué)校的杰出校友遍布全球的媒體專業(yè)網(wǎng)絡(luò)，并且邀請具有豐富經(jīng)驗的導(dǎo)師授課，培養(yǎng)學(xué)生們作為21世紀的記者所需的敘事寫作、攝影、廣播、視頻制作等技能。 優(yōu)秀學(xué)生不僅能夠在第二學(xué)期修讀紀錄片的高級課程，畢業(yè)前夕還有可能獲得出版自己作品的機會。 值得注意的是，該項目的大部分學(xué)生都具有2到5年的新聞專業(yè)工作經(jīng)驗，申請要求本科學(xué)生具有綜合報道的經(jīng)驗，包括實習(xí)、工作、學(xué)位論文等。 學(xué)校對學(xué)生的本科背景不做要求，不管什么專業(yè)，只要本科成績足夠優(yōu)秀就可以申請。 申請時同樣也需要遞交三份writing sample。 當然了，如果之前沒有過新聞報道寫作經(jīng)驗，又有意申請的同學(xué)們也不用擔心，學(xué)�？梢越邮芪窗l(fā)表的新聞作品，也就是說只要在申請截止日期前用心創(chuàng)作出的新聞報道，招生委員會都會給予認真考慮。 此外，對于非傳媒專業(yè)的學(xué)生，學(xué)校還貼心地給出了提示： 撰寫writing sample時，學(xué)習(xí)和提高報道技巧的最好方法之一就是請一位記者來指導(dǎo)你。 一個盡職的導(dǎo)師會向你展示講故事的構(gòu)思和技巧，并指導(dǎo)你進行修改和編輯，這些都是新聞報道中的必備技能。

　　6、加州大學(xué)洛杉磯分校

　　在UC的眾多分校中，UCLA一直都是申請人數(shù)最多的學(xué)校，申請難度也可想而知。 UCLA的傳播學(xué)專業(yè)碩士（M.S. Communication）有許多不同的研究領(lǐng)域，包括新聞、傳播、法律、教育、經(jīng)濟管理、社會學(xué)等多個方面，涉及知識面至廣泛，充分體現(xiàn)了傳媒學(xué)科的交叉學(xué)科形式。 學(xué)校采用Quarter System學(xué)制，除暑假外，正常的學(xué)期分為秋季、冬季和夏季，每學(xué)期大約10周，因此課業(yè)設(shè)置十分緊湊。

　　7、雪城大學(xué)

　　雪城大學(xué)在新聞傳媒領(lǐng)域一直走在前列，成立于1934年的雪城大學(xué)新聞學(xué)院是S. I. Newhouse公共傳播學(xué)院的前身，當新聞學(xué)院與廣播電視系合并后，S. I. Newhouse公共傳播學(xué)院由此誕生。

　　雪城大學(xué)的傳媒學(xué)院 S.I. Newhouse School of Public Communications 一直都是傳媒專業(yè)學(xué)生夢寐以求的學(xué)校之一。

　　幾個熱門項目主要是 廣告學(xué) （Advertising），學(xué)生可以了解廣告實踐、管理和營銷，還可以綜合了解策略規(guī)劃、創(chuàng)造策略和媒體規(guī)劃、數(shù)字廣告、品牌和時尚廣告等內(nèi)容。

　　新媒體管理 （New Media Management），主要是針對未來想在傳媒領(lǐng)域做管理者而設(shè)立的項目，這是Newhouse傳媒學(xué)院與學(xué)校的Whitman管理學(xué)院合作的項目，學(xué)生既能學(xué)到先進的傳媒知識，又能學(xué)到管理經(jīng)驗。 公共關(guān)系 （Public Relation），該專業(yè)是若干年來全美排名第一享有國際聲譽的專業(yè)，是一個13個月的professional的項目。 廣播與數(shù)據(jù)新聞 （Broadcast and Digital Journalism）–該項目聯(lián)系了理論與實際，讓學(xué)生未來能在電子新聞領(lǐng)域有所作為。 所有的學(xué)生必須修寫作，信息收集和報告，編輯，制片等科目，結(jié)合了傳統(tǒng)方式和新媒體平臺。

　　8、威斯康星大學(xué)麥迪遜分校

　　威斯康星大學(xué)麥迪遜分校的新聞與傳播學(xué)院是美國最古老的和最優(yōu)秀的新聞學(xué)院之一，一共走出了38位普利策獎獲獎?wù)�，培養(yǎng)了一大批未來的新聞傳播學(xué)的研究者和教育者，至今仍是美國各大新聞學(xué)院的主導(dǎo)教師力量。 創(chuàng)始人布萊耶被譽為“美國新聞教育之父”，其設(shè)計的新聞學(xué)和社會學(xué)、人文學(xué)科并重的課程模式，已經(jīng)成為新聞教育的典范。 該學(xué)院提供的新聞與大眾傳播文學(xué)碩士學(xué)位（MA in Journalism and Mass Communication）為面授課程，課程內(nèi)容融入了社會科學(xué)研究和跨學(xué)科研討，與其他傳媒學(xué)院校相比更偏重政治報道。 學(xué)生們可以充分利用研究生院的專業(yè)發(fā)展資源，培養(yǎng)技能，發(fā)展學(xué)術(shù)，開創(chuàng)事業(yè)。

　　傳媒專業(yè)就業(yè)方向

　　傳媒類專業(yè)的畢業(yè)生將來可以從事多種與媒體相關(guān)的工作，主要有以下幾個就業(yè)方向：

　　1、進入各大中小型報紙和新聞出版社，也可以從事廣播、電視媒體的新聞工作，或者在出版領(lǐng)域工作。

　　2、傳播學(xué)專業(yè)會涉及較多的理論研究，學(xué)生畢業(yè)后可以從事媒體相關(guān)的管理和研究工作。

　　3、在公關(guān)公司、企業(yè)市場或公關(guān)部、政府及新聞媒體部門工作。 工作的內(nèi)容可能涉及社交媒體的運營、危機管理、線下公關(guān)活動策劃、籌備與組織等。

　　4、進入公司的廣告部門或者廣告代理公司，負責經(jīng)營管理、廣告策劃、制作、監(jiān)測、市場營銷策劃等。 上述工作一般是廣告Advertising大類專業(yè)出來的學(xué)生從事較多。 5.電影電視類專業(yè)的畢業(yè)生，可以從事導(dǎo)演、編劇、制片人、攝影師、剪輯師的工作，或者娛樂管理相關(guān)工作，如發(fā)行商經(jīng)理、公關(guān)主管、經(jīng)紀人等。