美國整合營銷專業(yè)，你聽說過嗎？

　　20世紀80年代，美國營銷大師唐.舒爾茨首次提出了整合營銷傳播這一觀點，并將之發(fā)展。雖然整合營銷這一觀點很早就提出，可是你真的了解什么是整合營銷傳播么?打黑小組從幾個方面給大家講一講美國整合營銷專業(yè)解析，其中包括整合營銷傳播分支領域、整合營銷傳播推薦院校、整合營銷傳播就業(yè)前景等。

　　美國整合營銷專業(yè)解析：

　　整合營銷傳播是指整合企業(yè)內外部所有資源，將企業(yè)進行市場營銷有關的一切傳播活動統(tǒng)一的過程。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內，另一方面則使企業(yè)能夠將統(tǒng)一的傳播資訊傳達給顧客。其中心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協調使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)實現促銷宣傳的低成本化，以高強沖擊力形成促銷高潮。簡言之，這是一個跨學科專業(yè)，旨在將傳播手段運用到營銷中，達到更好的效果，是營銷領域的發(fā)展趨勢。

　　整合營銷專業(yè)作為一個新興的專業(yè)，在中國很少有高校開設此課程，但是美國作為該領域的先驅者，許多高校都擁有此專業(yè)，并有著高質量的教學。正因為這樣，吸引了許多中國留學生的目光。而談到開設此專業(yè)的學校，不得不提該專業(yè)鼻祖-西北大學。其Medill school of communication的MA in integrated marketing communication以其高錄取標準讓許多申請者望而卻步。

　　美國西北大學該專業(yè)聞名遐邇。美國西北大學更是美國*早創(chuàng)辦整合營銷傳播研究生碩士學位課程的大學。迄今為止，該課程依然是西北大學的*課程之一，其專業(yè)地位全球首屈一指，每年均有不少國際學生就讀該課程。在亞洲，中國香港大學于2001年*早創(chuàng)辦整合營銷傳播研究生課程，在中國香港和內地招生，已培養(yǎng)了1000多位整合營銷傳播專業(yè)人才。

　　那么，其他學校該專業(yè)就不好么?答案是否定的。這些學校的專業(yè)設置和申請有什么特別之處嗎?

　　整合營銷傳播分支領域：

　　Media Applied communication

　　Digital Marketing Communication

　　Advertising

　　Public relations

　　整合營銷傳播主要課程內容：

　　Statistical methods in Communication Research

　　Marketing communication management

　　Market Research and Statistics

　　IMC Strategy and Tactics Database

　　Media Economics and Technology

　　整合營銷傳播申請條件：

　　TOEFL: 550-600/ 80-100

　　GRE: 1000以上; 某些學校需要GMAT 500以上

　　IELTS: 一部分學校認可IELTS 6.5

　　GPA: 3.0 higher

　　Work experience 不一定需要

　　畢業(yè)所需修的學分：

　　33-45 hours about 1 academic year具體依各個學校而定

　　整合營銷傳播推薦院校：

　　整合營銷傳播專業(yè)在不同的學校所在的院系是不一樣的，因此導致不同的學校對于該專業(yè)的考試要求是不同的。例如，西北大學ICM專業(yè)設在傳播學院要求托福，GRE和GMAT二選一。Emerson College設有專門的marketing communication系，其MA in integrated marketing communication也是要求專業(yè)設在傳播學院要求托福，GRE和GMAT二選一。而丹佛大學的ICM是MS Marketing的下設方向，屬于商學院，在要求托福成績的同時，GMAT也是必不可少的。

　　除此之外，各個學校對于該專業(yè)考試的*低分和各項小分要求也是不同的。例如，喬治城大學的Master of Public Relations and Corporate Communication，要求托福100以上外，對GRE或GMAT并無特殊要求。而Marquette University不但要求托福100以上，還要求GRE單項不低于450，總分不低于1000。在申請的時候要格外注意。所以在準備材料過程中要做仔細的調研，并咨詢專業(yè)機構，針對不同學校的不同要求，做到萬無一失。

　　整合營銷傳播就業(yè)前景：

　　學習整合營銷傳播需要學生擁有敏銳的洞察力和對市場的控制能力，因此，該專業(yè)的畢業(yè)生可以從事的職業(yè)可以為：政府相關部門、中外廣告經營單位、各類媒體、各類會展企業(yè)、生產企業(yè)、涉外機構、廣告教學單位數據庫等。畢業(yè)生未來可從事的職業(yè)方向包括：營銷研究、產品與市場開發(fā)、銷售管理、營銷策劃、國際市場開拓等工作。