美國(guó)整合營(yíng)銷專業(yè)，你聽說過嗎？

　　20世紀(jì)80年代，美國(guó)營(yíng)銷大師唐.舒爾茨首次提出了整合營(yíng)銷傳播這一觀點(diǎn)，并將之發(fā)展。雖然整合營(yíng)銷這一觀點(diǎn)很早就提出，可是你真的了解什么是整合營(yíng)銷傳播么?打黑小組從幾個(gè)方面給大家講一講美國(guó)整合營(yíng)銷專業(yè)解析，其中包括整合營(yíng)銷傳播分支領(lǐng)域、整合營(yíng)銷傳播推薦院校、整合營(yíng)銷傳播就業(yè)前景等。

　　美國(guó)整合營(yíng)銷專業(yè)解析：

　　整合營(yíng)銷傳播是指整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源，將企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)統(tǒng)一的過程。整合營(yíng)銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋于營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi)，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客。其中心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強(qiáng)沖擊力形成促銷高潮。簡(jiǎn)言之，這是一個(gè)跨學(xué)科專業(yè)，旨在將傳播手段運(yùn)用到營(yíng)銷中，達(dá)到更好的效果，是營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。

　　整合營(yíng)銷專業(yè)作為一個(gè)新興的專業(yè)，在中國(guó)很少有高校開設(shè)此課程，但是美國(guó)作為該領(lǐng)域的先驅(qū)者，許多高校都擁有此專業(yè)，并有著高質(zhì)量的教學(xué)。正因?yàn)檫@樣，吸引了許多中國(guó)留學(xué)生的目光。而談到開設(shè)此專業(yè)的學(xué)校，不得不提該專業(yè)鼻祖-西北大學(xué)。其Medill school of communication的MA in integrated marketing communication以其高錄取標(biāo)準(zhǔn)讓許多申請(qǐng)者望而卻步。

　　美國(guó)西北大學(xué)該專業(yè)聞名遐邇。美國(guó)西北大學(xué)更是美國(guó)*早創(chuàng)辦整合營(yíng)銷傳播研究生碩士學(xué)位課程的大學(xué)。迄今為止，該課程依然是西北大學(xué)的*課程之一，其專業(yè)地位全球首屈一指，每年均有不少國(guó)際學(xué)生就讀該課程。在亞洲，中國(guó)香港大學(xué)于2001年*早創(chuàng)辦整合營(yíng)銷傳播研究生課程，在中國(guó)香港和內(nèi)地招生，已培養(yǎng)了1000多位整合營(yíng)銷傳播專業(yè)人才。

　　那么，其他學(xué)校該專業(yè)就不好么?答案是否定的。這些學(xué)校的專業(yè)設(shè)置和申請(qǐng)有什么特別之處嗎?

　　整合營(yíng)銷傳播分支領(lǐng)域：

　　Media Applied communication

　　Digital Marketing Communication

　　Advertising

　　Public relations

　　整合營(yíng)銷傳播主要課程內(nèi)容：

　　Statistical methods in Communication Research

　　Marketing communication management

　　Market Research and Statistics

　　IMC Strategy and Tactics Database

　　Media Economics and Technology

　　整合營(yíng)銷傳播申請(qǐng)條件：

　　TOEFL: 550-600/ 80-100

　　GRE: 1000以上; 某些學(xué)校需要GMAT 500以上

　　IELTS: 一部分學(xué)校認(rèn)可IELTS 6.5

　　GPA: 3.0 higher

　　Work experience 不一定需要

　　畢業(yè)所需修的學(xué)分：

　　33-45 hours about 1 academic year具體依各個(gè)學(xué)校而定

　　整合營(yíng)銷傳播推薦院校：

　　整合營(yíng)銷傳播專業(yè)在不同的學(xué)校所在的院系是不一樣的，因此導(dǎo)致不同的學(xué)校對(duì)于該專業(yè)的考試要求是不同的。例如，西北大學(xué)ICM專業(yè)設(shè)在傳播學(xué)院要求托福，GRE和GMAT二選一。Emerson College設(shè)有專門的marketing communication系，其MA in integrated marketing communication也是要求專業(yè)設(shè)在傳播學(xué)院要求托福，GRE和GMAT二選一。而丹佛大學(xué)的ICM是MS Marketing的下設(shè)方向，屬于商學(xué)院，在要求托福成績(jī)的同時(shí)，GMAT也是必不可少的。

　　除此之外，各個(gè)學(xué)校對(duì)于該專業(yè)考試的*低分和各項(xiàng)小分要求也是不同的。例如，喬治城大學(xué)的Master of Public Relations and Corporate Communication，要求托福100以上外，對(duì)GRE或GMAT并無特殊要求。而Marquette University不但要求托福100以上，還要求GRE單項(xiàng)不低于450，總分不低于1000。在申請(qǐng)的時(shí)候要格外注意。所以在準(zhǔn)備材料過程中要做仔細(xì)的調(diào)研，并咨詢專業(yè)機(jī)構(gòu)，針對(duì)不同學(xué)校的不同要求，做到萬無一失。

　　整合營(yíng)銷傳播就業(yè)前景：

　　學(xué)習(xí)整合營(yíng)銷傳播需要學(xué)生擁有敏銳的洞察力和對(duì)市場(chǎng)的控制能力，因此，該專業(yè)的畢業(yè)生可以從事的職業(yè)可以為：政府相關(guān)部門、中外廣告經(jīng)營(yíng)單位、各類媒體、各類會(huì)展企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、涉外機(jī)構(gòu)、廣告教學(xué)單位數(shù)據(jù)庫(kù)等。畢業(yè)生未來可從事的職業(yè)方向包括：營(yíng)銷研究、產(chǎn)品與市場(chǎng)開發(fā)、銷售管理、營(yíng)銷策劃、國(guó)際市場(chǎng)開拓等工作。